【品牌介绍】

小熊电器成立于2006年3月，总部设在有“中国家电之都”之称的广东顺德，是一家以自主品牌“小熊”为核心，运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售，并将产品销售渠道与互联网深度融合的小家电企业。丰富的产品线、高品质的产品以及前沿创新的商业模式，使小熊电器深受全球消费者喜爱，长期保持快速、稳健的发展，于2019年在深交所挂牌上市（股票代码：002959），2016-2023年营收复合增长率超20%。 

小熊电器始终坚持以用户为中心，洞察用户需求，并以精品战略为牵引，立足价值，构建企业能力体系，旨在为全球消费者提供创新多元、精致时尚、小巧好用的产品，提升用户生活品质，成为年轻人喜欢的小家电品牌。

      目前，小熊电器已构建3级研发体系，拥有5大智能制造基地，自主研发超过80个品类，900多款型号产品，涵盖厨房电器、生活电器、个人护理、婴童用品、家居产品等。凭借扎实的产品创新、技术研发、智能制造等实力，小熊电器已获2100多项国家专利、获评国家级工业设计中心、国家知识产权示范企业等称号、先后斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个产品大奖，收获了来自国家和社会各界的认可。2023年双11期间，公司多品类全网销售额第一，收获无数年轻人的喜欢和信赖。

      小熊电器，坚持战略驱动、产品为先、制造为本、全球化布局及数字化运营，夯实企业发展根基，构建企业发展核心驱动力，立志在不久的将来成为全球小家电领先企业。

【企业文化】

1、品牌主张

有想法玩出花儿

永远年轻，永远创造不设限。 小熊电器始终坚持与年轻人同频交流，借助多元化的产品和新奇有趣的互动方式，为年轻人开启更多元更美好的创意生活。

选择小熊不只是选择一个产品，更是选择一种生活方式。

2、品牌定位

年轻人喜欢的小家电

新时代下，95后、00后等Z世代年轻人逐渐成为消费主力，他们是富有朝气、活力、创造力的一群人，身上有着有无数种特性，如个性多元、人设丰富、体验至上、理性消费......作为创意小家电领导企业，小熊的创造力基因与Z世代年轻人的特性高度契合。未来将聚焦Z世代年轻人，通过提升需求洞察、创新研发、智能制造等能力，持续输出创新多元、精致时尚、小巧好用的创意小家电，满足年轻人不同场景下的产品功能体验，为他们提供新奇有趣的生活体验和轻松温暖的情感陪伴，与他们一起过有创造力的生活。

小熊电器，致力于成为年轻人喜欢的小家电。

3、品牌价值观

务实 创新 开放 分享

4、市场理念

——以市场为导向,关注产品的本身,重视物有所值

——以国内市场为后盾,积极开拓国外市场

——以专业、创新、同进、共赢为定位,为每一位客户服务

——以“创意让生活更美好”为核心价值观，做全球小家电领先企业

5、经营理念

——品质为基础

——服务为保证

——创新为动力 

6、人才理念：唯才是用·共创共赢

人才是企业发展的“发动机”，是企业最具核心价值的“芯片”，一个拥有高端人才的企业，就等于拥有了强势竞争力。小熊电器根据不同业务属性，制定人才引入策略，挖掘人才资源，拓宽平台引进外部各领域高质量人才，同时根据不同人群发展特性，强化培养机制，开放学习渠道，实现组织与人才的共创、共赢、共享。

【品牌活动】

1、爱不停炖系列

《爱不停炖》系列微电影围绕““爱，要大声说出来！”这一核心主题，通过对亲情、爱情、婚姻的完美诠释，持续诉说“爱的感动与美好”。其中，《爱不停炖1》以一碗温暖的雪梨汤，唤起了网友对亲情的记忆与感动；《爱不停炖2》给予了当下年轻人的爱情观更多的思考，在上线不到一周的时间里，收获90多万点击量，不少网友直言：感动不已、戳中泪点；《爱不停炖3》则是一个真实浪漫感人的求婚故事实录，缘起一位网友看到《爱不停炖2》的感人故事后发私信给小熊电器，小熊团队获悉后帮助他全程策划并实录下来。《爱不停炖4》围绕着夫妻之间的爱如何保鲜讲述了一对平凡夫妻间不平凡的爱情故事，体现了平凡的日常生活中也有不变的真情。

2、品牌战略升级，聚焦Z世代年轻人

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追求新鲜感”是这一群体的主要标签，作为追求品质、关注体验、注重创新的创意小家电领导品牌，小熊电器聚焦年轻人市场。在5月20日发布会上提出未来发展的核心定位“年轻人喜欢的小家电”，将年轻与创造力作为未来发展方向，并围绕创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及四大产品策略，助力年轻人实现更加美好的生活。 [30]

3、618牵手明星檀健次

2022年618小熊电器牵手影视歌三栖明星檀健次，共创一系列创意料理视频，用#檀健次和你檀个小想法#话题，激发粉丝的灵感畅想，以此深入年轻圈层社交语境，进行品牌年轻形象的具象化打造，占位“年轻人喜欢的小家电”的品牌心智，渗透小熊电器更多活力、趣味基因，实现品牌与用户的“同频共振”掀起618家电营销浪潮。 [30] [41]

4、品牌内容IP《大地食装秀》

小熊电器跳脱常规小家电居家生活场景，以田野花圃、江河湖边、山川大地为“秀场”，将小熊产品融入广袤的天地山河中，为消费者献上了集“美食、美景、产品”于一身的大地食装秀，鼓励年轻人探索更多的生活新场景、提高生活幸福感，真正实现与用户同频交流。

5、官宣品牌代言人吴磊

面对消费主体年轻化的趋势，9月13日，小熊电器正式官宣青年演员吴磊为品牌代言人，一对新晋治愈系CP引发了全网关注。一方是以“温暖、治愈”为调性的暖心品牌，另一方则是自带治愈Buff的新生代国民弟弟，高度同频一致的价值观内核，在这样的梦幻联动之下碰撞出了新的火花。随后，吴磊倾情演绎的《被小熊治愈的100个幸福瞬间》品牌TVC上线，通过展现年轻人在工作、独处、聚会等六个生活情境中被小熊电器治愈的幸福瞬间，引发年轻人的深度共鸣。同时借势天猫超品日，赋能品牌“品效销三合一”，实现声量和销量的双重增长的同时传递品牌的爱与温度，持续夯实品牌定位。

6、18周年庆典暨新品发布会

3月20日，以“逐光成长 熊心万丈”为主题的小熊电器18周年庆典暨新品发布会在佛山举行。所谓逐光，即坚持“以用户为中心”，这一信念，让小熊电器逐步发展壮大，也给了其立高望远的勇气。发布会上，小熊电器释出全新品牌目标，立志成为全球小家电领先企业，并启动用户共创计划。同时，其还发布了全新升级的品牌IP形象，带来小熊旗舰产品逐光套系以及吹风机、加湿器、咖啡机、煮茶器等极具行业创新性的产品。